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微播易:数据赋能社媒营销,驱动红人时代品牌增长

威廉希尔网 2019-06-21 17:38:19

 

  社交营销正在不断创新,短视频与智能化已成为当下威廉希尔体育融合传播的新焦点。特别是竞争激烈的美妆威廉希尔,国际品牌、本土美妆还有一众新兴品牌均大举发力红人营销威廉希尔。

  在这样的背景之下,由微播易、聚美丽、磐缔资本联合主办的第二届社交营销大会20日在上海缤谷广场隆重举行,会议围绕“角逐影响力——红人时代的品牌增长”主题,延续首届大会的热潮,进一步探讨了社交营销方面的最新进展、美妆品牌KOL合作常见问题及解决方案。

  会上,微播易新威廉希尔体育研究院高级分析师劳永玲带来《数据分析在社媒投放各环节中的应用》的内容分享,通过微播易大数据雷达产品对化妆品行业进行透视和研究,从威廉希尔中文网站洞察、威廉希尔研究、投放策略、评估优化等多个层面,解读数据在社交营销中的重要价值。

  品牌投前时机的选择、平台的选择、账号的确定等是影响品牌投放的重要因素,微播易数据雷达提供投前品牌舆情分析服务,为品牌投放前期提供重要投放策略:

  第一,透过基于行业和品牌两大板块数据内容,帮助客户实时、全面监测品牌在社媒平台上的传播情况。 在行业分析中,通过对行业词群在全社交威廉希尔体育平台出现的频次进行分析和监测,判断该行业的社交威廉希尔体育热度威廉希尔官网。

  例如,通过数据可以监测618营销节点前后,不同时间用户对美妆行业的关注度情况,为投放时间提供决策。通过数据监控行业在不同社媒平台上的声量占比情况,选择合适的投放平台。通过数据分析行业TOP达人行业传播力和费用,匹配适合自己品牌投放的达人等。

  在品牌监测中,可以帮助建立及管理用户与品牌间的关系,助力品牌更高效的将内容投放至用户。如品牌关键词的提取、高频“关联词”声量变化威廉希尔中文网站、正负向评价中常见关键词汇总及分布情况等。

  可以帮助品牌发现其竞品对比优劣势,从而指导其在优势方面继续保持领先,在劣势方面不断进行补足,甚至可以取他人之长,补己之短。

  在社媒基本表现研究中,我们根据广告主较为关注的三大领域(认知-情感-转化),将品牌的社媒表现也从三个领域进行评估,营销威廉希尔官网代表品牌在营销层面的总声量,情感威廉希尔官网代表受众对品牌的情感认识,行动威廉希尔官网代表用户的购买意愿。

  如上图所示,品牌A与品牌B相比,A品牌目标用户对其情感认同高,但用户购买品牌产品的行为意愿要比B品牌差,所以我们会建议品牌A强化威廉希尔活动,以刺激目标人群对A品牌产品购买等。

  第二,通过社媒舆情数据、账号受众数据以及交易触达人群数据的分析,可以帮助客户精准的识别、认知和触达其威廉希尔中文网TA。

  如上图,通过品牌与受众特征的对应分析,还原用户全貌,勾勒品牌威廉希尔中文网受众的用户画像,让广告主更能够清晰的区隔开本品与竞品的受众差异,从而做到精准的营销卡位。除了年龄、性别、TA兴趣外,微播易还可以从受众的城市级别、区域、消费能力、终端品牌、媒介习惯等方面进行人群的精准识别,从而可以帮助品牌建立与不同受众的沟通方式、内容和技巧等,找到与用户最契合的营销动作及投放媒介。

  第三,通过数据精确挖掘到用户的诉求点,为品牌营销提供场景化展现,并最终帮助品牌锁定传播威廉希尔和精准用户。

  社媒舆情及商品评论中包含着巨大的信息量,通过对其加工、整理、分析和挖掘不仅能够帮品牌主分析提取粉丝对产品的威廉希尔中文网诉求、挖掘细分威廉希尔的生活形态及行为特征,还可以有效的提炼出营销活动的切入点,从而与受众形成有效的营销共振。

  如图所示:基于某化妆品品牌的熬夜关键词的大数据分析,我们发现其用户的熬夜场景主要是工作加班,追剧娱乐等,而在用户关注的产品层面,他们对面膜、精华更加侧重,最终用户希望通过产品改善其痘痘、黑眼圈等肌肤状况。

  在投放传播执行过程中,根据投放的目标,利用多维度的数据模型,帮助进行平台组合、账号选择、内容方向进行指导,为投放提供有力支撑。

  通过数据,可为品牌主找到匹配性最高,传播力最广,执行力最强的优质的投放账号。

  例如,可通过数据分析粉丝对不同类型的账号关注的交叉行为,计算账号类型间关联性,为账号类型的选择提供数据支撑。

  基于账号粉丝画像数据,帮助广告主智选指定画像的账号。基于账号发布内容关键词分析,帮助广告主智选指定内容风格的账号。基于传播力和原创力的角色定位组合推荐等。

  在投后效果评估/优化阶段,对投放效果进行分析诊断,找到和量化影响效果的关键因素,并进行相应的组合优化,以指导后续投放,从而形成有效的闭环机制,助力营销效果的持续性提升。

  微播易投放效果闭环式优化思路

  某品牌各指标对ROI差异影响的贡献比例

  如上图,在某活动过程中,通过研究发现账号活跃度(90天发文次数)、传播能力(SNBT)和受众的消费能力(受众对奢侈品兴趣TGI)等因素对ROI差异的影响较大,在后续的账号筛选中可以重点观察这几个指标的表现。接着通过要素组合分解的方式对指标进行量化,发现当90天发文次数提高到50次以上时,该账号具有高转化能力的概率提升了65%(由原来的34%提升到56%),当账号受众年龄在19-24岁比例超过Norm值时,则此概率又提升了36%,达到了76%。

  要素组合分解TREE

  在当前社交营销的新形势下,企业营销应该懂得审时度势,积极的参与到营销创新中去,懂得借助数据和技术为营销赋能,使其成为自己社交融合和威廉希尔体育营销的助推力量。

  微播易是国内领先的以AI为威廉希尔中文网驱动的短视频智能营销平台、社交威廉希尔体育大数据服务提供商,致力于通过AI+大数据技术体系,让数据为品牌商业决策赋能。

  微播易——短视频智能营销平台!

来源:北国网 编辑: editor016       
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